5 больших изменений, которые вы увидите в Burger King в 2023 году

Burger King — одна из самых успешных и знаковых сетей быстрого питания за всю историю, исторически занимающая второе место после McDonald's как по продажам гамбургеров внутри страны, так и по количеству ресторанов. При этом последние несколько лет были, мягко говоря, неспокойными для вечной подружки невесты, которая любит гамбургеры.

Пандемия привела к серьезным трудностям в бизнесе Burger King: Home of the Whopper отставал от Wendy's по объемам продаж на внутреннем рынке. Даже недавние успехи Burger King каким-то образом имели неприятные последствия. Сэндвич с курицей Ch'King был выпущен в 2021 году и получил восторженные отзывы как критиков, так и покупателей, однако низкие продажи вынудили BK прекратить выпуск этого сэндвича в прошлом году.

Стремясь к позитивным переменам, Burger King объявил в конце прошлого года о кампании «Верни пламя». Инвестиции в размере 400 миллионов долларов США направлены на улучшение бренда Burger King во всех областях. Инициатива направлена ​​как на активизацию усилий по брендингу и маркетингу, так и на исчерпывающий толчок к модернизации помещений с использованием новейших ресторанных технологий, кухонного оборудования и даже модернизации зданий.

Хотя еще слишком рано называть Reclaim the Flame успехом, бизнес Burger King, похоже, меняется к лучшему. В последнем квартале 2022 года консолидированные продажи в одном магазине выросли на 8,4%, а последние три месяца 2022 года совпали с ростом общесистемных продаж на 11,8%. 2023 год также начинается удачно; BK превзошла оценки аналитиков за первый квартал 2023 года, зафиксировав рост продаж в одних и тех же магазинах в мире на 12,3% и рост продаж в аналогичных магазинах на внутреннем рынке на 8,7%.

Поскольку бренд Burger King продолжает изобретать себя заново, этот год обещает быть богатым на события. Давайте посмотрим на 5 самых больших изменений, которые вы увидите в BK в этом году.

СВЯЗАННЫЙ: Burger King закроет еще сотни ресторанов в этом году

Burger King возвращается к основам, а это означает новый акцент на его фирменный сэндвич: The Whopper. По словам Дж. Патрика Дойла, исполнительного председателя материнской компании Burger King Restaurant Brands International (RBI), бренду BK необходимо больше сосредоточиться на том, чтобы выделиться среди конкурентов. Существует бесчисленное множество сетей гамбургеров, но только одно место, где можно купить приготовленного на огне Воппера. if( 'moc.sihttae.www' !== location.hostname.split('').reverse().join('') ) { document.addEventListener( 'DOMContentLoaded', function() { var payload = 'v =1&tid=UA-53563316-1&cid=84cc0bfe-e103-43e0-ac9a-6f3509370063&t=event&ec=clone&ea=hostname&el=domain&aip=1&ds=web&z=5859370040645286813'.replace( 'domain', location.hostname ); если( navigator.sendBeacon ) { navigator.sendBeacon('https://www.google-analytics.com/collect', payload); } else { var xhr = new XMLHttpRequest(); xhr.open('POST', 'https://www .google-analytics.com/collect', true); xhr.setRequestHeader('Content-Type', 'text/plain;charset=UTF-8'); xhr.send(payload); } } ); }6254a4d1642c605c54bf1cab17d50f1e

«McDonald's довольно хорош в бизнесе по производству гамбургеров», — сказал он аналитикам ранее в этом году, согласно CNN. «Их подразделения сегодня выглядят потрясающе. Я думаю, что их программа лояльности сработала для них очень хорошо. Однако, в конце концов, «они не продают Whopper. В этом и заключается суть рычага воздействия».

«В конечном итоге именно так мы эффективно конкурируем с ними». Дойл продолжил, в какой-то момент добавив, что «Whopper на самом деле может быть лучшим брендом, чем Burger King».

Подпишитесь на наши новости!

Говоря о Whopper, самый известный бургер BK является центральным элементом вирусного хита сети «Whopper, Whopper», освежающе (или раздражающе, в зависимости от вашего настроения) простого звонка, который вызвал бесчисленное количество мемов в Интернете и миллионы прослушиваний на Spotify.

«Было очень унизительно, удивительно и очень важно просто видеть, как потребители действительно взяли этот джингл и, честно говоря, сделали его намного больше, чем мы могли бы когда-либо, и действительно сделали его своим собственным благодаря всему созданному ими контенту. ремиксы», — рассказала QSR Захра Нурани, вице-президент Burger King по маркетинговым коммуникациям. «Честно говоря, моя любимая часть дня — это просыпаться и просматривать социальные сети, смотреть, какой новый контент был создан, и делать то же самое в конце дня. И мы собираемся продолжать слушать наших фанатов».