Рекламная кампания «Большого молока» Обри Плазы полностью обернулась неудачей

В защиту Обри Плазы, на самом деле невозможно получить молоко из дерева — разве что в грязной шутке.

Звезда сериалов «Парки и зоны отдыха» и «Белый лотос» недавно появилась в серии причудливых сатирических рекламных роликов, финансируемых Министерством сельского хозяйства, с целью продвижения коровьего молока — или «молока», как его когда-то называли — вопреки растущему рынку белого вязкого молока. наполненные белком жидкости, которые не являются ни грязными, ни молочными. Рекламный ролик «древесного молока» является частью Got Milk? кампания, которая, да, все еще существует, и, да, все еще хочет, чтобы родители думали, что кости их детей разобьются, как взрывающаяся звезда, если они не будут выпивать галлон цельного молока каждый день.

Хотя реклама Plaza не утверждает, что употребление кальциевой жидкости коровьего происхождения превратит детей в суперсолдат, как когда-то предполагалось в рекламе 1990-х и начала 2000-х годов, видеоролики действительно вернули культовые белые усы во время раскопок на различных заводах. Альтернативы на основе названия «молоко». Теперь веганы собираются на войну.

На прошлой неделе Комитет врачей за ответственную медицину (PCRM), некоммерческая исследовательская и пропагандистская организация, занимающаяся освобождением животных, которая пропагандирует растительные диеты и альтернативы испытаниям на животных в медицине, подала жалобу в Управление генерального инспектора Министерства сельского хозяйства США по поводу партнерства Plaza. предполагаемое нарушение рекламной кампанией двух правил в отношении рекламы, финансируемой Министерством сельского хозяйства США.

В жалобе утверждается, что маркетинговая схема «Деревянное молоко» нарушает федеральный закон о запрете поддерживаемой Министерством сельского хозяйства США рекламы, унижающей другие сельскохозяйственные продукты, а также закон, который не позволяет рекламе, финансируемой государством, влиять на действия правительства или политические решения. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в настоящее время рассматривает ряд руководящих принципов, которые ограничили бы возможность производителей растительного молока выдавать овсяный сок или миндальную жидкость за молоко без разъяснения существенных различий на этикетке.

В то время как словарное определение «молока» четко устанавливает происхождение молока от млекопитающих, популярность растительных альтернатив резко возросла в последние годы, поскольку многолетняя кампания лактозного лобби по астротурфингу пошла на убыль, и общественность осознала, что, возможно, их СРК был бы менее адским, если бы половина их диета не наполняла толстую кишку творогом. Семантические различия между понятиями «овсяное молоко» и «заменитель овсяного молока» могут показаться незначительными, однако утверждение ПКРМ о том, что организаторы кампании используют Эйприл Ладгейт для атаки на конкурентов Big Milk за счет налогоплательщиков, не следует просто игнорировать.