Кока

Coca-Cola дает Dasani «зеленый» облик, чтобы помочь достичь экологических целей и повысить интерес к ее крупнейшему бренду воды.

В следующем году компания по производству напитков планирует представить новую упаковку и продукцию Dasani, в том числе алюминиевые банки и бутылки, этикетки «How2Recycle» и улучшенные кулеры для воды Dasani.

Coca-Cola (КО) также продолжит продавать Dasani в пластиковых бутылках, но сократит количество пластика в этих контейнерах за счет процесса, называемого облегчением. Coke также запускает новую гибридную бутылку, на 50% состоящую из переработанного пластика и возобновляемых материалов растительного происхождения.

Поскольку потребители обеспокоены загрязнением пластиком, крупные компании берут на себя обязательство сократить количество упаковочных отходов. Coca-Cola произвела 3,3 миллиона тонн пластика в 2017 году, говорится в недавнем отчете фонда Эллен Макартур. А активисты-экологи призвали компанию внести свой вклад в эту проблему. В недавнем отчете, опубликованном Гринпис, Coca-Cola названа «самым крупным загрязнителем» по сравнению с другими ведущими брендами, поскольку в серии глобальных уборок пляжей упаковки с логотипом Coca-Cola были собраны больше всего.

«Мы считаем, что все упаковочные материалы имеют преимущества и при правильном обращении могут быть превращены в ценные ресурсы для повторного использования», — заявила Coca-Cola в ответ на отчет. «Мы готовы внести свой вклад».

Экологические обязательства могут помочь защитить имидж компании.

Coca-Cola пообещала собрать и переработать эквивалент каждой проданной бутылки или банки к 2030 году. Компания также обязалась в течение следующих 11 лет производить свои бутылки и банки как минимум на 50% из переработанного материала. А недавно Coca-Cola заявила, что вышла из Ассоциации производителей пластмасс, поскольку лоббистская группа заняла позиции, которые «не полностью соответствовали нашим обязательствам и целям».

Изменения в Dasani могут помочь Coca-Cola достичь этих целей и исключить из своей цепочки поставок около 1 миллиарда пластиковых бутылок, изготовленных из непереработанного пластика, в течение следующих пяти лет.

Будет некоторая конкуренция.

PepsiCo (PEP) также объявила, что начнет продавать воду своего бренда Aquafina в алюминиевых банках в сетях быстрого питания и ресторанах США уже в следующем году. Компания также тестирует более широкое внедрение в розничных магазинах.

Использование алюминиевых бутылок и банок может помочь увеличить количество перерабатываемой продукции Dasani. Алюминий перерабатывается легче, чем пластик, и этикетки «How2Recycle» должны помочь разъяснить, как следует перерабатывать упаковку.

Компания также запускает новую версию диспенсеров для воды Dasani PureFill, которые позволяют людям наполнять свои бутылки или чашки продукцией Dasani, включая ароматизированную и газированную воду.

Экологи утверждают, что лучший способ избавиться от мусора — повторно использовать контейнеры. Но «решение не может быть одним», — сказал Брюс Карас, вице-президент по окружающей среде и устойчивому развитию Coca-Cola North America.

По его словам, план Coca-Cola состоит в том, чтобы «создать будущее, в котором у потребителя будет несколько вариантов выбора», что позволит снизить воздействие на окружающую среду. По его словам, запуск нескольких видов продукции поможет Coca-Cola изучить поведение потребителей.

Инновации могли бы не только помочь Coca-Cola достичь своих целей, но и оживить интерес к Dasani.

«Мы действительно думаем о будущем этого бренда, отличающегося устойчивым развитием», — сказала Лорен Кинг, директор бренда Dasani, отметив, что Dasani растет вместе с тенденцией к бутилированной воде.

Согласно отчету, опубликованному исследовательским брендом Mintel в феврале, продажи упакованной воды стабильно росли в течение последних нескольких лет. По словам Минтел, этот сектор, вероятно, продолжит расти, поскольку потребители отказываются от сладких напитков в пользу более здоровых напитков, таких как вода и сельтерская вода.