Анализ

Когда Colt AR-15 появился на рынке в 1964 году, он больше походил на лазерный бластер, чем на верную папину винтовку.

Он был сделан из алюминия и пластика, а не из более тяжелых металлов и дерева, используемых в традиционном огнестрельном оружии. Его патроны были крошечными по сравнению с типичными охотничьими боеприпасами. И все это было черным — строгий монохромный, далекий от насыщенного орехового цвета, который подчеркивал многие ружья того времени.

Серия, посвященная AR-15, оружию, обладающему исключительным влиянием на разделенную нацию.

Colt приобрел патент и торговую марку AR-15 у Armalite в 1959 году. Срок действия патента истек, и многие компании начали производить собственное оружие, обычно называемое винтовками типа AR. Хотя Colt по-прежнему владеет товарным знаком, «AR-15» стал повсеместным термином для популярного типа полуавтоматических винтовок с газовым приводом и магазинным питанием. По этой причине в этой серии мы называем винтовку в широком смысле AR-15.

Короче говоря, AR-15 представлял собой целый ряд проблем для тех, кому было поручено попытаться его продать.

Многие энтузиасты оружия и руководители отрасли поначалу скептически относились к тому, что ответвление оружия, изначально предназначенное для боя, может продаваться на рынке, ориентированном на превознесение достоинств винтовок для охоты и пистолетов для самообороны.

Но в последующие десятилетия AR-15 стала мощным символом для всех, кто ее использовал: от сторонников контроля над огнестрельным оружием, осуждающих ее как предпочтительный инструмент для массовых убийц, до владельцев оружия, которые отстаивали ее как вершину прав Второй поправки.

Несмотря на все это, оружие также стало предметом внимания для оружейных компаний, которые обратились к тактическому оружию как к развивающемуся и прибыльному рынку.

Анализ рекламы, использовавшейся для продажи AR-15 с 1960-х годов по сегодняшний день, показывает, как оружейная промышленность следовала за социальными и культурными изменениями, стремясь расширить привлекательность необычно поляризующего потребительского продукта.

Этот анализ основан на обзоре более 400 рекламных объявлений, записей в каталогах, брошюр, сообщений в социальных сетях и других сообщений, созданных производителями оружия и рекламными агентствами. Многие из рекламных объявлений появлялись в изданиях, посвященных оружию, в том числе «American Rifleman» и «Guns & Ammo», а некоторые на протяжении многих лет цитировались в судебных исках и жалобах Федеральной торговой комиссии, поданных жертвами преступлений с применением огнестрельного оружия или их семьями. The Washington Post запросила у экспертов дополнительный анализ на стыке маркетинга и культуры.

Рекламные ролики показывают, как на протяжении десятилетий индустрия, прислушивавшаяся к общественному мнению, особенно среди крайне консервативной клиентской базы, провозгласила AR-15 игрушкой выходного дня, эффективным инструментом для охоты и защиты дома, а также выражением мужской энергии. раз, все сразу. Частые изображения полицейских и солдат, вооруженных тактическими винтовками в полевых условиях, призывают гражданских покупателей, как сказано в одном рекламном объявлении, «использовать то, что они используют».

Если не указано иное, производители оружия, реклама которых фигурирует в этой статье, не ответили на запросы о комментариях.

Производитель оружия Armalite начинает работу над прототипом, основанным на желании американских военных создать легкую винтовку, способную вести автоматический огонь. Компания называет ее Armalite Rifle Model 15 или AR-15.

Не будучи уверенной в том, что у ее винтовки есть военное будущее, компания Armalite продает права на AR-15 компании Colt Patent Firearms Manufacturing Co. Позже компания Colt будет производить винтовку для вооруженных сил США, которая обозначит ее как M16.

Компания Colt выпускает AR-15 Sporter, полуавтоматический вариант своей военной винтовки, для гражданских покупателей.

Первоначальные рекламные сообщения отрасли часто стремились изобразить AR-15 как усовершенствование для охотников и других лиц, использующих свое оружие для отдыха.

Самая ранняя реклама, рассмотренная The Post, была вырезкой из журнала Guns 1964 года, в которой Colt представил свою AR-15 Sporter.

В рекламе говорилось, что «это часть того, что вы уже делаете», — сказал Грант Рихер, профессор политологии и директор Института по связям с общественностью Кэмпбелла при Сиракузском университете, который работает над книгой о политике и культуре оружия.

«… ты готов к новому охотничьему приключению».