Спорт и мода вместе выиграли в этом году

Реклама

Поддерживается

Когда команды — это бренды, бренды — звезды, а фанаты — потребители, все сливается в одну огромную бизнес-возможность.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Ванесса Фридман

Чтобы узнать больше об аудиожурналистике и повествовании, загрузите New York Times Audio, новое приложение для iOS, доступное для подписчиков новостей.

Чтобы услышать больше аудиоисторий из таких изданий, как The New York Times, загрузите Audm для iPhone или Android.

В воскресенье, когда Лионель Месси и сборная Аргентины стояли на подиуме в Катаре перед своим трофеем чемпионата мира, общее настроение было радостным и восхищенным, хотя в некоторых уголках Интернета некоторые зрители заметили деталь, которая заставил их поднять брови.

Почему золотая статуэтка прибыла на поле в чемодане Louis Vuitton стального цвета, украшенном логотипом?

По той же причине, по которой перед финальной игрой в Катаре прошел так называемый «крупнейший в мире показ мод», в котором приняли участие более 150 различных дизайнеров из 50 стран, и все это было организовано бывшим редактором французского Vogue Карин Ройтфельд.

Когда дело доходит до культурного влияния, мода и спорт все чаще объединяются и становятся движущей силой игры.

Оба предлагают общий язык, на котором говорят по всему миру, и который передается в одно мгновение. А в 2022 году отношения вышли на новый уровень. Один из них обусловлен запутанностью социальных сетей, ростом влиятельных лиц и культуры кроссовок, а также вызванным пандемией сдвигом в культурном потреблении. Забудьте о разовом сотрудничестве или спорте; забудьте представителей брендов или звезд НБА в первом ряду. Происходит нечто более существенное. Когда вы начинаете искать, связи обнаруживаются повсюду, создавая новую корневую систему, которая формирует наше самоощущение.

Примерно за неделю до начала чемпионата мира, например, по всему миру в Нью-Йорке, «Никс» объявили, что назвали Ронни Фейга, также известного как соучредитель Kith и «легенду культуры уличной одежды», своим первым креативный директор

А всего за несколько недель до этого хоккейная команда «Аризона Койотс» объявила, что назначила Руиджи Вильясеньора, основателя лос-анджелесской линии мужской одежды Rhude, своим креативным стратегом — должность, которую он получил вскоре после того, как стал дизайнер Bally, швейцарского люксового бренда.

Эта новость появилась после того, как Серена Уильямс объявила, что уходит из тенниса, а затем вышла на подиум в качестве первой модели на показе Vogue World. Том Брэди представляет Brady, его бренд повседневной одежды, созданный совместно с Йенсом Греде (человеком, стоящим за линией Kim Kardashian Skims) и разработанный Дао-И Чоу, ранее работавшим над лейблом Public School. Эллисон Феликс представляет свой бренд Saysh. О первом показе мод Ferrari по официальному графику на Неделе моды в Милане

О том, как бренд Jordan решил открыть свой первый концептуальный магазин в Милане, а не, скажем, в Чикаго. Что касается того, почему «это мировая столица моды», рассказал WWD Крейг Уильямс, президент бренда. «Люди приходят сюда, потому что думают о том, что нового, что будет модно через год или два. И когда мы думаем о том влиянии, которое мы хотим оказать на потребителей, в промышленности, в уличной одежде, а также в культуре, есть между нашими стремлениями и всем, что представляет собой Милан, существует много синергии».

По словам г-на Греде: «Все сводится к пересечению торговли и развлечений. Они сошлись».

Г-н Вильясеньор заявил, что его сделка с «Койотс» позволит ему получить в свои руки все, что потенциально «от кампаний до цветовой палитры арены, напитков, освещения, логотипа и дизайна, в том числе за пределами стереотипного товара». программа по экипировке команды как на уличном, так и на формальном уровне». Это как домашняя программа преображения!